2017年5月10日是中国国务院批准的***个“中国品牌日”庆祝日,对发挥品牌***作用,推进供给侧结构性改革,激发企业创新创造活力,促进企业诚实守信具有深远意义,树立自主品牌的消费者信心。

在市场经济条件下,品牌价值包括创新、有形资产、无形资产、质量和服务。在知识经济时代,无形资产在品牌价值中发挥着越来越重要的作用。知识产权作为无形资产的核心部分,可以将企业的技术优势转化为市场优势,创造市场价值。可以说,品牌本身是一种具有巨大经济价值的无形资产,凝聚着企业的创新成果,承载着人们对产品和服务的认可和忠诚。

一个成功的品牌包括:(1)以独到的新技术开拓新的市场,这种新技术往往以专利和技术秘密的形式得到保护;(2)以商誉载体——商标的形式提供高质的市场服务;(3)既有独到的新技术,又有高质量的市场品牌认可,品牌是多元知识产权整合的对象。

品牌与知识产权保护对象(如商标、专利、著作权、地理标志、植物新品种等)密切相关。从我国社会主义市场经济发展的成熟性来看,特别需要加强知识产权的运用、应用和保护,加快品牌建设。

企业要充分认识品牌与知识产权密不可分的关系,主动将知识产权的使用和保护纳入***建设的全过程。

1、 品牌创业

企业自行设计具有品牌内涵的醒目商标,并及时按照商标法的法定程序申请注册,形成知识产权,有利于树立企业品牌形象,提高品牌有名度,方便顾客识别和消费。同时,企业通过注册获得商标专用权,可以有效降低被其他企业“搭车”的可能性。由此可见,商标是品牌培育的起点,注册商标是企业重要的知识产权。商标注册可以有效地保护品牌建设过程中积累的市场利益。

但需要注意的是,注册商标并不意味着拥有品牌。商标是一个法律术语,品牌是一个经济术语;商标在注册人手中,品牌植根于消费者心中;商标可以转让或许可,品牌来源于消费者根深蒂固的信任。

2、 品牌培育

它是指品牌价值的形成过程,是品牌发展壮大的必由之路。企业的品牌价值是创新、质量、服务、形象等载体的体现。为了给品牌注入持续的活力,增强品牌的吸引力,科技型企业需要根据市场和消费者的需求进行技术创新,并对创新成果申请专利保护。其中,发明专利是原创的。重***明专利涉及产品和行业的关键技术或核心技术,能够给产品带来垄断地位和高额利润,形成品牌的技术基础和价值来源。

值得一提的是,专利申请是一种以开放技术换取保护的行为。但在品牌建设过程中,也存在一些不易披露的信息,如产品配方、核心技术、营销计划等,公众无法知晓。经营者采取合理保密措施的,可视为商业秘密受法律保护。

文化艺术企业的文艺作品可以受著作权法保护。在内容为王、创意为赢的当今**,谁拥有高质量、大量原创文艺成果,谁就将在文化发展繁荣中占据主导地位。

除了打造自己的品牌,获得能够代表其品牌内涵的专利权、商标权或著作权专有权外,还必须通过广告宣传其良好的企业形象、明显的质量优势和专业周到的服务。具有***性和合法内容的广告,还应当受到著作权法和其他法律的保护。

**政协常委、国务院参事李玉光博士出席2017中国品牌影响力发展论坛

3、 品牌维护

企业要保持良好的发展态势,就要制定前瞻性的发展战略,在充分市场调研的基础上加强核心技术的开发,形成自己独到的高标准质量和高质服务,通过知识产权制度的运用,形成品牌的核心竞争力。在市场经济秩序和法律环境不完善的情况下,一些投机企业为了节省品牌建设的时间和资金投入,采取“抄袭”和跟风等多种方式,直接损害继续投资品牌建设的企业利益,因此,品牌企业必须认真维护自己的知识产权,及时采取行政措施或司法措施,制止其他企业侵犯知识产权或不正当竞争,保持自身品牌的可持续健康发展。

综上所述,在品牌建设的每一个环节,企业都需要加强知识产权保护,把品牌的创造和培育、产品研发、市场开发和知识产权制度的应用结合起来。品牌建设离不开知识产权的形成和保护,知识产权制度是企业开展品牌建设的重要支撑和法律保障。它可以保护企业在一定时期内对其智力成果享有专有权,从而保持品牌的核心竞争力。

目前,“大众创业、大众创新”正在**范围内深入发展,“网络经济”正以惊人的速度发展,“共享经济”已成为我们生活的一部分,企业品牌建设迫在眉睫。此外,中国企业更加积极地参与经济全球化进程。“一带一路”建设为中国企业走出去提供了***的机遇。在当前激烈的市场竞争中,充分利用知识产权制度是企业的必然选择。依靠品牌建设参与国内外市场竞争是发展的必由之路。


  上一篇: