初创企业在品牌创建初期投入大量的资金和精力进行品牌推广,以获得更多的关注,但往往忽略了更重要的商标布局。如果没有一个相对完善的商标战略布局,不仅会大大限制初创企业的成长速度,而且容易陷入商标侵权纠纷。例如,***交友软件“momo”的开发商北京momo科技有限公司2014年向美国证券交易委员会提交了ipo申请,计划募集资金3亿美元。不过,消息很快透露,其卷入商标纠纷诉讼,在很大程度上影响了momo科技的上市进程。因此,无论是初创公司还是上市公司,制定符合自身条件的商标战略对公司的发展都具有长远意义。

初创企业面临的商标风险主要集中在设立阶段和运营阶段。其次,创业企业的品牌战略布局也应体现在这两个阶段。

由于这家初创公司刚刚起步,很多时候甚至没有申请与产品或服务相关的商标。一旦内部员工或利来app的合作伙伴终止合作,挽救注册商标,创业公司将面临沉重打击。因此,在公司主营业务开展前,公司应及时对核心商标进行注册;在内部员工和合伙人紧急注册的情况下,应及时收集相关证据,依法“作废”对方的紧急注册商标。

根据《商标法》第31条,商标注册申请不得损害他人原有的权利,也不得以其他方式提前使用他人商标并具有一定影响力的商标。利害关系人优先使用商标的,在先权利人应当提供商标在先使用的证据,包括早期公示证据、商标使用证据、与商标有关的票据、与利害关系人订立合同的证据。其主要目的是证明:一是抢先权是商标的优先权利人;二是抢先权具有恶意抢先使用商标的目的,所提供的证明材料越完整,注册商标失效的可能性就越大。

在商标注册成功之前,虽然不受商标法保护,但在设计稿完成后,仍受著作权法保护。因此,与商标设计者就设计草案的所有权达成一致,有利于降低因权利不清而造成的侵权风险。

商标设计完成后,公司应当与设计人签订商标标识著作权归属合同或者由设计人签署的商标标识著作权归属声明,明确规定商标标识著作权属于法人作品,利来app的版权归公司所有。对外设计公司完成商标的,应当在合作合同中先明确规定设计成果的著作权归属,然后在合同中明确规定设计人对设计成果的保密义务。

同时,在申请商标时,初创企业也应该从**的角度来看待产品未来的发展。具体来说,创业公司在申请国内商标时,由于商标保护的地域限制,应当查询其他可能开展业务的**的商标注册情况,并及时注册。这是因为,在创业初期,创业公司往往忽略了这一问题,但在创业后期,当公司发展到一定规模,希望在国外注册商标时,却发现品牌名称被抢占了。

例如,使用“联想”商标19年的联想,在2013年4月将品牌标识改为“联想”,因为“联想”已经在许多**的其他公司在相同或类似的产品上注册。事实上,联想除了更换商标别无选择,这意味着联想需要付出大量成本来宣传新商标“联想”。因此,为了避免在后期投入更多的资金和精力,初创企业可以考虑在可能开展业务的其他**申请商标注册。

例如,在合作成立前,可以在**工商行政管理总局商标局网站上查询可能合作的品牌的商标权归属情况。如果合作者和供应商是合作领域产品的商标权人,那么以后合作所面临的风险将大大降低。

同时,在与利来app的合作伙伴签订合同时,合同条款中应包含完整的知识产权条款,并规定供应商应承担因商标侵权而产生的风险和责任。

商标注册后,商标所有人不得擅自改变商标标识。在使用过程中,产品的商标应当与权利人申请注册的商标一致;产品广告过程中涉及的商标应当与消费者终获得的产品商标一致,否则可能面临消费者的“虚假广告”投诉。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定,发布虚假广告的,由工商行政管理机关责令停止发布,责令广告主在相应范围内消除影响,并处以罚款广告费用的三倍以上五倍以下。广告费用不能计算或者明显偏低的,处20万元以上100万元以下的罚款。

按照商标经营的策略,可以分为自营平台和第三方电子商务平台,其侵权责任形式也不尽相同。专利平台的维权策略可以与传统的知识产权保护策略进行比较,通过向侵权平台发送律师函、行政投诉或法院诉讼等方式。

对于第三方电子商务平台的维权策略,应注重及时获取侵权信息,并要求电子商务平台履行“通知删除”义务。例如,在商标侵权中,商标权利人应当向侵权平台提供合格、有效的“通知”。合格、有效的“通知”是指债权人需要向侵权平台提供有效的商标侵权通知书,不能简单地在平台上陈述商标侵权信息的存在;但应当明确哪些商品侵犯了权利人的知识产权,并提供权利人的商标注册证明。侵权平台在达到上述标准后,有义务将侵权产品下架,否则应承担相应的侵权责任。

商标作为区分商品来源的标志,是企业在市场竞争过程中反映自身竞争力的主要载体。制定完善的商标战略布局,将对初创企业的未来发展起到保护作用

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